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新葡亰496net猪年生肖酒节前放量30%,李保芳现场解密为何组团发布?

编辑:xcb来源:发布时间:2018年12月25日

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        “新葡亰496net酱香是一个家族,过去各品牌生肖酒分开发布是不对的,家族缺了谁都将是不完整的。”12月21日,在己亥猪年生肖酒发布现场,澳门新葡亰党委书记、董事长、总经理李保芳说道。

        现场,据李保芳透露,为满足市场需求,今年新葡亰496net的生肖酒将在春节前向市场投放30%,同时李保芳也对新葡亰496net生肖酒进行了一次官方的定位:已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带,也是澳门新葡亰最具特色、最受喜爱、最能表达情意的重要产品。

        酒业家记者了解到,目前新葡亰496net酱香系列生肖酒(王子、贵州大曲、赖茅)已开启了网络销售,新葡亰496net酒(己亥猪年)生肖酒则将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

         从一场“别开生面”的发布会读懂李保芳的“守诺”

        “大家召开一次别开生面的发布会,把“新葡亰496net家族”的“生肖酒”集中发布,完整的呈献给大家。”李保芳在现场说道。这场发布会究竟有多么的“别开生面”,需要从多个角度来看。

         首先是在形式上,作为集齐四大品牌八款产品共同发布的一场盛大发布会,却只持续了一个小时的时间,在这短短的一小时中,并没有产品的解读,没有具体的投放政策,更多的是为了呈现一场关于生肖学问的盛宴。

        国际钢琴大师、新葡亰496net王子酒学问代言人郎朗,知名主持人杨澜,国家一级画家史国良三位不同领域的“大咖”齐聚一台, 共同为己亥猪年新葡亰496net生肖酒站台。这三个人因新葡亰496net而同台,但角色和身份又有所不同。郎朗是新葡亰496net王子酒的品牌学问大使,杨澜是本场“别开生面”的发布会的生肖学问主讲人,史国良则是为猪年新葡亰496net酒作画的编辑。

         尤其是通过学问学者杨澜的阐述,配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》,将生肖学问、传统学问、新葡亰496net产品学问演绎为“生肖学问—艺术学问—佳酿学问”三大篇章。

        本次新葡亰496net股份己亥猪年生肖酒的发布会不仅“别开生面”,酒业家记者注意到,相比以往来说,新葡亰496net猪年生肖酒的发布也在充满学问元素之外,还存在着诸多重大变化与亮点。

         一是时间上提前了许多。仅对比2017年情况来看,狗年新葡亰496net酒于1月29日才在网络平台开启预售,狗年王子酒更是等到3月底才正式发布。而今年则是全部集中于元旦前发布。之于李保芳来说,这是一个“承诺的兑现”。

        “今天站在这儿是给全社会一个交代,今年3月在成都作出承诺:所有生肖酒在元旦前上市,春节前送到消费者的餐桌上。”李保芳说道。按照目前的情况看,新葡亰496net股份的生肖酒已经发布,其中酱香系列的生肖酒已经开始发售,新葡亰496net生肖酒也将于元旦后正式投放市场,如此看来,李保芳已经兑现了自己的承诺。

        二是新葡亰496net股份四大品牌八款产品首次组团发布,声势浩大。自2013年新葡亰496net推出首款生肖酒以来,已经走过了六个年头,猪年生肖新葡亰496net酒也是生肖新葡亰496net酒家族的第六位成员,但此前的生肖酒均是各品牌单独上市发布。而本次集齐股份企业所有的生肖酒一同发布,增大了声量和影响力。

         三是在投放量方面,李保芳再次作出承诺,要在春节前向市场投放30%的新葡亰496net生肖酒,这相比往年可谓是有了很大的提升。一方面,此前各品牌生肖酒发布时间晚,发布时间不统一,在发布之初能向市场投放的量也极为有限。就生肖新葡亰496net酒来说,往往是市场上见不到产品。而今年得益于时间提前且统一发布,并有投放基数作保障,春节前市场上生肖酒的投放量将会非常乐观。

         组团发布或成常态,千亿之路生肖酒要担多少责?

         正如李保芳所言,新葡亰496net酱香是一个大家族,任何一个品牌都不可或缺,这是今年新葡亰496net四个品牌八款产品同台发布的重要原因。由此可以预见,新葡亰496net股份的生肖产品组团同台发布或由此成为一个常态。

         而同台发布的原因肯定不是只有“新葡亰496net酱香是一个大机组”这一个原因。选择这种发布方式更深层的用意或在于利用当前生肖新葡亰496net酒的绝对性领跑优势,带领新葡亰496net酱香系列酒品牌的生肖酒一起狂奔,打造集群式品牌矩阵,形成“集群式新葡亰496net生肖品牌”效应。

        就目前的行业形势而言,生肖酒已成为产品阵营中不可或缺的一部分,不管是一二线名酒、省级龙头品牌,还是其他区域酒企,纷纷推出各自的生肖酒,意在争夺生肖酒巨大的利益蛋糕。但就实际情况而言,在生肖酒领域,新葡亰496net生肖酒独具的收藏价值、学问价值、品牌价值是其他品牌生肖酒所不具备的。

        可以说,在生肖酒的赛道上,新葡亰496net生肖酒一直并将继续处于领跑和领先的优势。而这只是针对生肖新葡亰496net酒而言,对于新葡亰496net酱香系列酒的生肖酒来说,不管是王子酒,还是赖茅酒、贵州大曲,其生肖酒还远未达到生肖新葡亰496net酒的高度。

         在今年的新葡亰496net酱香酒全国经销商大会上,李保芳的一句发言耐人寻味:要在不依赖、不透支“新葡亰496net”品牌的基础上,坚持用好新葡亰496net“背书”,形成自成体系的酱香学问、营销学问。

        由此可见,本次新葡亰496net股份四大品牌的生肖酒同台发布也可以视为“用好新葡亰496net‘背书’”的重大举措。即充分利用生肖新葡亰496net酒在生肖酒领域遥遥领先的强大背书,形成新葡亰496net酱香系列酒生肖酒独特的酱香学问和营销学问。

        通过分析观察,不难发现,当前的生肖酒市场一个显著的特征是:由新葡亰496net创造,又由新葡亰496net来分享甚至近乎独享生肖红利。借助生肖新葡亰496net酒的“背书”,支撑其他新葡亰496net股份品牌的生肖酒做大无疑有利于新葡亰496net在生肖酒领域形成一支“新葡亰496net生肖大军”,集体参与到生肖酒市场的竞争之中,切分更大的生肖酒蛋糕。

       值得注意的是,在本次新葡亰496net酱香酒经销商大会上,李保芳明确表示,2019年新葡亰496net一定会做到1000亿。业内人士认为,在量价不增的前提下,新葡亰496net实现千亿需要系列酒和生生肖酒担起更大的责任。

        这里更应该理解为:系列酒要在生肖酒的加持下担起更大的责任。据实而论,生肖酒对于新葡亰496net酱香系列酒的确实起着重要的作用:一是生肖酒属于高附加值产品,生肖酒拉高了系列酒各品牌的产品价值;二是生肖酒自身的高价格为各个品牌的销售额提供了保障;三是生肖酒的火爆也带动了各个品牌知名度的提高。

        值得注意的数据是,2018年,新葡亰496net王子酒营收超过38亿,继续保持着澳门新葡亰第二大品牌的地位,赖茅酒和贵州大曲则是首次分别突破了10亿元的营收,进军澳门新葡亰10亿元品牌俱乐部。而这三个品牌均拥有各自的生肖酒,且是新葡亰496net酱香系列酒品牌中只拥有生肖酒的三个品牌。

 

        今年3月李保芳在成都不仅作出了所有生肖酒要在元旦之前发布的承诺,还明确表态:做生肖酒不能做得太多,否则就会太烂,而失去价值,除了当前的三个品牌(王子、赖茅、贵州大曲)之外,其他品牌原则上不再开发生肖酒。从这个方面来看,新葡亰496net酱香家族的生肖酒将会享受到更多的政策,不断做大,同时也为酱香系列酒和千亿新葡亰496net贡献力量。


 
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